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FITUR 2026 · Entrevista · Serbia · EXPO Belgrado 2027
La directora ejecutiva de la Organización Nacional de Turismo de Serbia, Marija Labovic, sitúa FITUR 2026 como una palanca estratégica para impulsar la proyección internacional del país y preparar el terreno para la EXPO Belgrado 2027. Un discurso centrado en crecimiento turístico, patrimonio, naturaleza, gastronomía y una puesta en escena marcada por la identidad del gran evento.
Si estás preparando tu visita a la feria, puedes ver el especial de MuchoTurismo aquí: FITUR en MuchoTurismo .
Belgrado, epicentro de la narrativa turística de Serbia camino de la EXPO Belgrado 2027.
Cómo evoluciona el turismo en Serbia
¿Cómo se está comportando el sector turístico en Serbia y cuántos visitantes recibe cada año su país?
Labovic describe el turismo como uno de los sectores estratégicos de más rápido crecimiento del país, con un papel clave tanto en el desarrollo económico como en el posicionamiento internacional. En su balance, destaca el impacto en el empleo —hostelería, transporte y servicios locales— y el efecto tractor sobre el desarrollo regional y la inversión en infraestructuras.
Datos que marca el discurso de 2024: Serbia habría recibido más de 2 millones de visitantes internacionales y registrado más de 6 millones de pernoctaciones.
Según su enfoque, este crecimiento se apoya en un atractivo cada vez más reconocible: patrimonio cultural, experiencias vinculadas a la naturaleza y el impulso de segmentos de nicho que ganan peso en la demanda internacional.
Objetivo central en FITUR 2026
¿Cuál será el objetivo central de su participación en FITUR 2026?
Serbia plantea FITUR 2026 como una oportunidad para reforzar su visibilidad global con la mirada puesta en la EXPO Belgrado 2027. El mensaje quiere ser claro: posicionar el país como próximo gran destino de Europa y mostrar su preparación para albergar uno de los eventos internacionales más relevantes del calendario.
Idea clave: FITUR como escaparate previo para “poner Serbia en el mapa” antes de la EXPO y convertir la curiosidad en intención real de viaje.
Qué destacará Serbia en la feria
¿Qué destacarán en la feria?
La propuesta se articulará alrededor de Belgrado como futura ciudad anfitriona de la EXPO, sin perder de vista otros pilares del país como destino: cultura, naturaleza y gastronomía.
- Belgrado como puerta de entrada y sede de la EXPO 2027.
- Patrimonio cultural y sitios UNESCO.
- Parques nacionales y experiencias basadas en la naturaleza.
- Gastronomía auténtica y rutas del vino.
- Proyectos turísticos innovadores alineados con la narrativa de la EXPO.
Un stand bajo la identidad EXPO Belgrado 2027
El espacio de Serbia en FITUR 2026 estará marcado por la identidad de EXPO Belgrado 2027, con un enfoque pensado para atraer atención y generar conversación. La idea no es solo “contar” el destino, sino hacerlo vivir a través de formatos participativos.
Activaciones previstas: presentaciones interactivas sobre la EXPO, sesiones de networking con actores del turismo serbio y experiencias inmersivas para mostrar la diversidad cultural y natural del país.
Innovación, sostenibilidad y conexión global
¿Alguna otra cuestión que deseen comentar?
El mensaje final refuerza el papel de Serbia como futuro anfitrión de la EXPO y su apuesta por la innovación, la sostenibilidad y la conectividad global a través del turismo. FITUR se presenta como plataforma para invitar a socios y visitantes a descubrir Serbia durante la EXPO 2027 y más allá.
Serbia quiere que FITUR 2026 sea el primer gran “impacto” internacional de un relato que culminará en Belgrado: un destino emergente que aspira a convertir la EXPO 2027 en un antes y un después para su visibilidad turística.